El Ayuntamiento de Madrid ha intensificado sus esfuerzos para posicionar la capital como un destino turístico preferente para los viajeros chinos, en el marco de la 'Golden Week', un periodo vacacional que se celebra del 1 al 7 de octubre en China. Esta iniciativa es parte de una serie de campañas bajo el lema ‘+ de 88 horas en Madrid’, que busca atraer a turistas a prolongar su estancia en la ciudad más allá de los tres días y medio habituales.
Claves de la noticia
Campañas dirigidas al mercado chino
Las acciones incluyen promociones en plataformas digitales chinas y agencias de viajes online.
Aumento del turismo asiático
El turismo proveniente de Asia contribuye a equilibrar la actividad turística durante todo el año.
Impacto económico significativo
Los turistas chinos son conocidos por su alto gasto, lo que beneficia a la economía local.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha subrayado que este enfoque no solo busca atraer visitantes durante la Golden Week, sino también distribuir mejor la actividad turística a lo largo del año. Esto resulta crucial para mantener un empleo estable en el sector y fortalecer el modelo de turismo de calidad que promueve Madrid.
La estrategia incluye una campaña activa en Mafengwo, una popular red social china dedicada al turismo, donde se espera alcanzar cerca de 2 millones de impresiones. Este esfuerzo está diseñado para captar la atención de potenciales viajeros y convertir su interés en reservas efectivas. Además, se han habilitado espacios específicos sobre Madrid en plataformas como Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, facilitando información sobre vuelos y alojamiento.
Estrategias promocionales diversificadas
La campaña también contempla el uso de newsletters y banners, así como colaboraciones con Petal Ads para dirigir tráfico hacia las agencias online. El objetivo es claro: aumentar tanto la duración media de las estancias como el gasto diario por parte de los viajeros. En años anteriores, estas iniciativas han mostrado resultados positivos; en octubre del año pasado, se registró un incremento del 22,7 % en las pernoctaciones de turistas chinos.
En términos estadísticos, China representa actualmente el octavo mercado emisor de turismo internacional hacia Madrid. Durante el primer semestre de 2026, la capital recibió 99.710 visitantes procedentes del país asiático, lo que supone un aumento del 1,7 % respecto al mismo período del año anterior. Estos turistas generaron casi 199.000 pernoctaciones y destacaron por su elevado nivel de gasto: en total, desembolsaron 155 millones de euros, con un gasto medio superior a los 901 euros por persona.
Este enfoque estratégico no solo resalta la importancia del mercado chino para el turismo madrileño, sino que también refleja cómo las ciudades pueden adaptarse a las tendencias globales para maximizar su atractivo ante diferentes públicos internacionales.
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