El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha presentado la nueva campaña internacional de turismo titulada ‘Madrid Beats’, diseñada para posicionar a la capital española como uno de los destinos urbanos más deseados del mundo. Durante el evento, Almeida destacó el compromiso del Ayuntamiento con el sector turístico y subrayó la importancia de mantener una convivencia armoniosa entre residentes y visitantes en una ciudad que se considera “el mejor destino turístico urbano del mundo, solo detrás de París”.
El regidor también hizo hincapié en la rica oferta cultural, deportiva y gastronómica que ofrece Madrid, resaltando su singularidad frente a otras ciudades globales. Según él, “la forma en que entendemos la vida los madrileños” es lo que realmente distingue a la capital.
Un enfoque creativo centrado en el corazón de Madrid
La campaña se articula en torno al concepto del 'corazón invisible de Madrid', buscando resaltar la energía y vitalidad que caracterizan a la ciudad. A través de un anuncio principal, se exploran diferentes momentos históricos mediante figuras icónicas como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez. Este enfoque busca mostrar cómo generaciones pasadas han encontrado inspiración en Madrid.
‘Madrid Beats’ no solo pretende atraer turistas ocasionales; su objetivo es captar un perfil de viajero más comprometido, que permanezca más tiempo y se interese por conocer profundamente la ciudad mientras practica un turismo responsable.
Producción y difusión a nivel internacional
El anuncio central tiene una duración de dos minutos y está disponible en siete idiomas: español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. La voz en off corre a cargo del actor estadounidense Walton Goggins, conocido por su participación en series como The White Lotus. Goggins ha expresado públicamente su admiración por Madrid, convirtiéndose así en un embajador del destino.
La campaña incluye 16 piezas gráficas y más de 180 contenidos audiovisuales que reflejan la esencia de Madrid en diversas localizaciones emblemáticas. Se implementará una estrategia de difusión integral en 13 países y más de 30 ciudades clave en regiones como Norteamérica, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia. Se espera alcanzar más de 287 millones de impactos entre septiembre de 2026 y diciembre de 2027 mediante una combinación de medios pagados y propios.
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