HICARI, la plataforma española especializada en contenido generado por creadores (UGC), ha dado a conocer los resultados de su primer estudio sobre el UGC en España. Este análisis ofrece una visión detallada del sector, proporcionando cifras concretas sobre precios y rendimiento que hasta ahora se basaban principalmente en percepciones.
Claves de la noticia
Precio medio de vídeos UGC
160 euros es el costo promedio de un vídeo UGC, superando las expectativas de muchas marcas.
Aumento del CTR
El incremento del CTR es el principal beneficio reportado por las marcas que utilizan UGC en sus campañas pagadas.
Dificultades para las marcas
El 79% de las marcas considera que la calidad del contenido y encontrar al creador adecuado son sus mayores retos.
Según el informe, el precio medio real de un vídeo UGC en España asciende a 160 euros. Esta cifra supera lo que muchas marcas creen que están pagando, ya que un 67% de las encuestadas estima que su gasto habitual está entre 100 y 150 euros. Además, el estudio revela que muchas empresas aún no ajustan los precios según la experiencia del creador.
Análisis del rendimiento del UGC
En términos de resultados, el aumento del CTR se destaca como la mejora más significativa mencionada por las marcas que han implementado UGC en sus campañas pagadas. En redes sociales orgánicas, el efecto más notable es el crecimiento en alcance. Este patrón se observa tanto en canales pagados como orgánicos: el UGC primero capta la atención y luego profundiza en los resultados.
A pesar de estos hallazgos positivos, las marcas otorgan una puntuación media de 6.53 sobre 10 a la importancia estratégica del UGC dentro de sus planes de contenido. Sin embargo, valoran los resultados obtenidos con un 7.32 sobre 10, lo que indica una discrepancia entre la percepción y la realidad del impacto del UGC.
Retos y perspectivas futuras
Pablo Peñalta, responsable SEO y redes sociales de Flexicar, menciona cómo su empresa comenzó utilizando contenido para redes orgánicas y ha terminado aplicando muchas piezas también en publicidad pagada debido al mejor rendimiento observado frente a creatividades más tradicionales.
A pesar de gestionar más de mil peticiones de contenido hasta ahora y contar con más de 500 marcas activas, el estudio señala que un 69% de las empresas destina menos de 1.000 euros mensuales a este tipo de contenido. Esto sugiere que aún queda mucho camino por recorrer en cuanto a inversión en UGC.
Al abordar los principales desafíos asociados al UGC, un abrumador 79% de las marcas identifica la calidad del contenido y la búsqueda del creador adecuado como sus mayores obstáculos. Además, un notable 95% valora más el estilo y forma de comunicar del creador que aspectos como el precio o perfil demográfico.
La influencia de la inteligencia artificial
En relación con el futuro del UGC y el papel potencial de la inteligencia artificial generativa, ninguna marca encuestada considera que esta tecnología pueda reemplazar completamente al creador humano. De hecho, un 68% opina que ambos formatos coexistirán dentro de una misma estrategia de contenidos.
Miguel Palau, cofundador de HICARI, destaca que uno de los aspectos más reveladores del estudio es comprobar cómo el UGC ya está funcionando mejor de lo esperado por parte del mercado. Las mejoras significativas en CTR son evidentes para muchas marcas. Además, contar con datos concretos permite a las empresas estimar mejor su retorno sobre inversión al saber exactamente qué están adquiriendo.
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