La Comunidad de Madrid invertirá 1,7 millones de euros en campañas para atraer visitantes nacionales, promoviendo el turismo rural y experiencias especializadas como oleoturismo y deporte.
El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha dado luz verde a una inversión de 1,7 millones de euros con el objetivo de lanzar dos campañas publicitarias que buscan atraer a visitantes nacionales a la región. Estas iniciativas se centrarán en la promoción de Mad Rural y en diversas experiencias turísticas especializadas que ofrece Madrid, tales como el enoturismo, el turismo deportivo y la rica oferta gastronómica y cultural.
Con esta estrategia, la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte tiene como meta no solo aumentar el número de pernoctaciones, sino también mejorar la experiencia del viajero. Esto refuerza aún más el posicionamiento de Madrid como un destino turístico y vacacional destacado.
De los 1,7 millones destinados a estas campañas, se asignarán 885.000 euros para promover destinos Patrimonio Mundial como Alcalá de Henares, Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial y el Hayedo de Montejo. También se incluirán rutas del Camino de Santiago en Madrid y productos turísticos especializados como el oleoturismo y cicloturismo. Esta campaña digital se llevará a cabo entre el 1 y el 15 de julio, así como del 15 de septiembre al 30 de noviembre del presente año.
Por otro lado, Mad Rural será promocionado entre mayo y junio de 2026 a través de medios tradicionales como prensa, televisión y radio. Con un presupuesto cercano a los 900.000 euros, esta acción busca que los potenciales visitantes descubran áreas menos conocidas pero ricas en naturaleza, patrimonio histórico y gastronomía.
La apuesta del gobierno regional por diversificar su oferta turística se ve reflejada en las estadísticas del año pasado. En 2025, más de 3,5 millones de los aproximadamente 15,4 millones de turistas que visitaron la Comunidad se alojaron fuera del núcleo urbano madrileño. Esto representa un notable 23,2% del total. Además, un significativo 27,2%% correspondió a viajeros internacionales, lo que equivale a cerca de un millón.
A medida que crece el interés por las zonas rurales, los datos indican que el número de turistas internacionales que pernoctan fuera de la capital está aumentando rápidamente. Mientras que las cifras en Madrid han permanecido casi estables con un ligero incremento del 0,3%, en otras localidades regionales hubo un aumento del 2,6%