La Comunidad de Madrid ha sido calificada de manera muy positiva como destino de turismo rural por parte de sus visitantes, según el primer informe del Observatorio Turístico MADRURAL. Este estudio se basa en 1.602 encuestas realizadas entre 2025 y 2026 en las cuatro comarcas rurales de la región: Sierra Norte, Sierra de Guadarrama, Sierra Oeste y Vegas y Alcarria Madrileña.
Los hallazgos del informe se complementan con datos sobre la demanda potencial del viajero madrileño, obtenidos a través del Observatorio de la Federación Madrileña de Agencias de Viajes, que realizó más de 3.600 entrevistas.
Claves de la noticia
Alta valoración general
Los visitantes otorgan una puntuación media de 4,51 sobre 5 en calidad percibida.
Intención de retorno
El 88,6% de los encuestados afirma que volvería a visitar la región y la recomendaría.
Impacto económico significativo
El turismo rural genera un impacto económico directo, siendo la restauración el sector más beneficiado.
Resultados destacados del informe
Entre las conclusiones más relevantes del estudio destaca que los visitantes valoran altamente su experiencia en MADRURAL. La puntuación media inicial fue de 3,95 sobre 5 antes del viaje, mientras que al finalizar su visita, esta cifra ascendió a 4,49 sobre 5. Esto indica que las experiencias superan las expectativas previas.
Mariano de Paco Serrano, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, expresó que estas valoraciones positivas son motivo de orgullo y un incentivo para seguir trabajando en la diversificación turística impulsada por el gobierno regional. Resaltó que “la región madrileña es una suma de paisajes, pueblos, sabores, tradiciones y personas” que ofrecen diversas formas de vivir el territorio.
Comportamiento del visitante y perfil demográfico
El turismo rural en Madrid no solo tiene un impacto positivo en las valoraciones sino también en la economía local. El gasto medio del visitante se concentra principalmente en la restauración, donde se destina el 54,3% del presupuesto. Otros sectores como el transporte (24%), compras (9,9%), alojamiento (8,7%) y actividades (6,8%) también se benefician significativamente.
Las motivaciones principales para visitar incluyen el turismo activo —como senderismo y ciclismo— que representa el 39,6% de las visitas; seguido por ocio rural relacionado con naturaleza y cultura (22,5%); visitas a familiares y amigos (14,1%); y actividades gastronómicas o enológicas (10,7%). La mayoría (82,7%) realiza visitas de un solo día; sin embargo, esto presenta una oportunidad para fomentar pernoctaciones futuras.
El perfil típico del visitante es mayoritariamente madrileño (87,5%), con una edad media de 42,8 años. Predominan los viajes en pareja o familia entre personas pertenecientes a clases medias trabajadoras con capacidad moderada pero recurrente para gastar durante sus estancias.
Si (
No(
