Un reciente estudio de KAYAK ha revelado que un 40% de los viajeros españoles se dedica a comparar "absolutamente todo" antes de hacer una reserva. Esta tendencia hacia la contención del gasto es minoritaria, ya que casi la mitad (45%) planea gastar más en sus vacaciones de verano en comparación con el año anterior.
Claves de la noticia
1. El perfil del viajero "super comparador"
El 41% de los viajeros españoles compara precios, horarios y opiniones antes de decidir.
2. Disposición a gastar más
El 45% planea aumentar su presupuesto para las vacaciones, especialmente entre los jóvenes.
3. Nuevas prioridades: seguridad y flexibilidad
Los viajeros priorizan la seguridad y la flexibilidad sobre el precio al planificar sus vuelos.
Con el mes de agosto a la vuelta de la esquina, los españoles están abordando la planificación de sus viajes con un enfoque analítico y meticuloso. La encuesta, realizada a más de 2.000 viajeros, destaca que el viajero español no deja nada al azar: invierte tiempo considerable en comparar distintas opciones antes de tomar decisiones importantes. Al hacerlo, factores como el contexto internacional y la flexibilidad han cobrado mayor relevancia en comparación con el precio.
El auge del "super comparador"
El estudio identifica un nuevo perfil entre los viajeros españoles: el denominado "super comparador". Actualmente, sólo un 3% viaja "a la aventura", mientras que un 41% admite que compara todos los aspectos relevantes como precios, horarios y políticas de equipaje antes de realizar una reserva.
No obstante, esta rigurosidad exige tiempo. Un impresionante 73% de los encuestados dedica más de una hora a investigar opciones para sus viajes. De este grupo, el 32% pasa entre 1 y 3 horas buscando información, mientras que más del 21% supera las 5 horas. En contraste, solo un 5% se limita a menos de 30 minutos para buscar alternativas.
Aumento del presupuesto sin sacrificar calidad
A pesar del deseo por gastar más en sus vacaciones, esto no implica que estén dispuestos a desembolsar dinero sin criterio. El estudio revela que un 27% considera que el constante cambio en precios y disponibilidad es su principal obstáculo al planear unas vacaciones. Esta preocupación es aún más notable entre los jóvenes: afecta al 45%
Aun así, el deseo por optimizar su presupuesto persiste; el 48%17%
Nuevas prioridades en la planificación
A medida que los viajeros españoles organizan sus vuelos para este verano, han surgido nuevas prioridades:
La seguridad es primordial: Evitar rutas afectadas por situaciones internacionales o elegir destinos seguros es crucial para el 39%.
Flexibilidad esencial: Un 32%% da prioridad a cambios gratuitos y políticas claras sobre cancelaciones.
Criterio sobre precio: Aunque sigue siendo importante, solo un 27%% busca exclusivamente las tarifas más económicas sin considerar escalas o comodidad.
"La mayoría ve las vacaciones como una inversión significativa que requiere reflexión previa", explica Natalia Díez-Rivas, directora comercial de KAYAK para Europa. "Los viajeros son cada vez más exigentes y estratégicos al planificar; buscan certidumbre y valor real por su dinero". La compañía ha lanzado herramientas como IA para simplificar este proceso.
KAYAK ha lanzado recientemente una campaña publicitaria, titulada 'Cuando usas KAYAK, quieres compararlo todo', donde se explora humorísticamente cómo esta cultura comparativa trasciende los viajes e influye en decisiones cotidianas.
A través del nuevo spot titulado Los Flotadores, se ilustra cómo la tendencia a comparar se convierte en un acto reflejo que va más allá del ámbito turístico. La campaña comenzó su difusión en España el 29 de junio y continuará hasta el 7 de septiembre en diversas plataformas digitales y televisivas.
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