Madrid ha presentado su nuevo Sistema de Inteligencia Turística y el Plan Sueña Madrid, destacando un crecimiento del turismo con 2,57 millones de visitantes y un gasto internacional de 4.143 millones de euros en el primer trimestre de 2026.
La concejala delegada de Turismo y vicepresidenta del Consejo Local de Turismo, Almudena Maíllo, ha liderado la primera reunión del año de este órgano municipal, donde se han analizado las tendencias del turismo en el primer trimestre de 2026. En esta sesión, se presentó el nuevo Plan Estratégico Municipal "Sueña Madrid" y el Sistema de Inteligencia Turística (SIT), además de discutir temas relevantes como el impacto del bloqueo del estrecho de Ormuz en el turismo, la visita del papa y el regreso de la Fórmula 1 a la capital.
La reunión tuvo lugar en la Casa de la Panadería y contó con la presencia de otros funcionarios municipales, incluyendo a Marta Rivera de la Cruz, delegada de Cultura, Turismo y Deporte; Sonia Cea, concejala delegada de Deporte; Carlos Segura, concejal del Centro; y Cayetana Hernández de la Riva, concejala de Salamanca. Todos ellos participaron junto a representantes del sector turístico local.
Entre enero y marzo de 2026, Madrid recibió aproximadamente 2.572.645 visitantes, lo que representa un incremento del 3,19% respecto al mismo periodo del año anterior. Las pernoctaciones alcanzaron las 5.448.589, con una subida del 3,7%. El turismo internacional sigue siendo predominante, representando el 56,31% en visitantes y el 63,98% en pernoctaciones.
Estos resultados se tradujeron en un gasto total por parte de turistas internacionales que ascendió a 4.143 millones de euros, marcando un crecimiento del 7,1%. El gasto medio por turista fue de 1.902 euros, mientras que el gasto diario promedio se situó en 317 euros, lo que refleja el enfoque de Madrid hacia un turismo más cualitativo.
Estados Unidos continúa siendo el principal país emisor con 514.808 visitantes, seguido por Italia (278.462), Reino Unido (192.713), Francia (182.559) y México (146.789).
Durante la sesión también se introdujo el nuevo Sistema de Inteligencia Turística (SIT Madrid), apoyado por fondos europeos Next Generation a través del Plan de Sostenibilidad Turística. Este sistema proporciona un análisis exhaustivo sobre diversos aspectos como el comportamiento del visitante y los flujos turísticos.
SIT Madrid integra información relevante sobre alojamiento, conectividad aérea y sostenibilidad a través de herramientas interactivas accesibles online. Esto permite realizar un seguimiento continuo e informado sobre indicadores clave relacionados con la actividad turística en la ciudad.
A su vez, se presentó el Plan Estratégico Municipal "Sueña Madrid", que sustituirá al antiguo Plan General de Ordenación Urbana establecido en 1997. Este nuevo plan abarca tres ejes fundamentales: vivienda, sostenibilidad y transformación urbana. Además, cuenta con un simulador estratégico que evalúa políticas públicas antes de su implementación.
Marta Rivera de la Cruz destacó durante su intervención que la cultura es uno de los pilares esenciales para atraer turismo a Madrid. La capital se posiciona como líder cultural no solo en España sino también entre las grandes ciudades europeas.
Aparte de sus instituciones culturales reconocidas mundialmente, Madrid ofrece una programación diversa que llega a todos sus distritos gracias a iniciativas como Matadero Madrid o el programa "21 Distritos". Estos esfuerzos están diseñados para aumentar aún más las estancias turísticas vinculadas a actividades culturales.
El Consejo Local también discutió cómo prepararse para importantes eventos futuros como la visita pastoral del papa León XIV entre el 6 y 9 de junio, así como actuaciones musicales masivas y competiciones deportivas internacionales que fortalecerán aún más su atractivo turístico.
Sonia Cea enfatizó que Madrid ha emergido como una capital deportiva global capaz no solo de albergar eventos significativos sino también generar experiencias únicas que benefician tanto económica como socialmente a la ciudad.
Madrid cuenta con una sólida conectividad aérea gracias al aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, que actualmente opera 418 rutas directas con 108 aerolíneas, habiendo registrado cerca de 22 millones de pasajeros entre enero y abril.
Finalmente, se abordó cómo está gestionando el área turística los efectos derivados del cierre del estrecho de Ormuz mediante una coordinación activa con operadores aéreos e instituciones pertinentes para mitigar cualquier posible impacto negativo sobre los flujos turísticos hacia Madrid.