La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha dado a conocer la nueva campaña turística Madrid Beats, que busca fusionar historia y modernidad, así como cultura y vida cotidiana. Este esfuerzo tiene como objetivo presentar a Madrid como un lugar vibrante que refleja un mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad. La presentación tuvo lugar en el Teatro Magno de la capital, con la participación del alcalde José Luis Martínez-Almeida y José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA.
Claves de la noticia
1. Alcance global
La campaña se dirige a cuatro regiones clave: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio, con más de 287 millones de impactos proyectados hasta 2027.
2. Inversión significativa
Se destinarán 18,8 millones de euros para promocionar Madrid durante eventos internacionales como el Gran Premio de España de Fórmula 1.
3. Producción multilingüe
El spot publicitario se presentará en siete idiomas para maximizar su impacto en mercados internacionales.
Díaz Ayuso destacó que los “latidos” que transmite Madrid Beats tienen como finalidad mostrar al mundo la esencia madrileña. La campaña prevé alcanzar un público amplio en 13 países y más de 30 ciudades importantes, incluyendo Nueva York, Miami, Ciudad de México y Tokio. Este esfuerzo se apoya en una inversión considerable que incluye eventos destacados como el Gran Premio de España de Fórmula 1, que atraerá una audiencia global superior a los 70 millones.
El anuncio también reveló que el spot será adaptado a siete idiomas diferentes: inglés, español, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. La narrativa visual recorrerá distintas épocas históricas mediante figuras icónicas como la actriz Ava Gardner y los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La dirección del video está a cargo de Nono Ayuso y cuenta con la voz del actor estadounidense Walton Goggins en su versión en inglés.
Colaboraciones destacadas
Para llevar a cabo esta ambiciosa producción audiovisual, Patrimonio Nacional ha permitido el acceso a impresionantes locaciones como el Real Sitio de Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. También se han incluido espacios emblemáticos como el Palacio Real y el Restaurante Botín, reconocido por ser el más antiguo del mundo.
Aparte del spot publicitario, la campaña generará material gráfico que capturará la esencia del latido madrileño en diversas localizaciones representativas. Se han producido 16 gráficas oficiales junto con un repositorio que incluye más de 180 piezas audiovisuales.
Impacto económico del turismo
El turismo es fundamental para la economía madrileña, representando aproximadamente el 9% del PIB regional. En 2025, Madrid recibió más de 16 millones de visitantes que generaron un gasto superior a los 21.000 millones de euros y crearon más de 320.000 empleos relacionados con este sector. Solo en los primeros seis meses del año actual llegaron a la región alrededor de 7,7 millones de turistas.
Madrid Beats se integra dentro de la Estrategia de Turismo 2023–2026 impulsada por la Comunidad de Madrid para dinamizar esta actividad en todos sus municipios. La estrategia busca atraer un turismo más valioso e interesado en experiencias culturales auténticas mientras apoya a las empresas locales y promueve oportunidades económicas sostenibles.
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