Un reciente análisis realizado por Gift Campaign ha revelado que seis de cada diez pedidos de merchandising en España se sitúan entre 100 y 500 euros. Este estudio, basado en más de 16.000 pedidos reales de más de 10.000 clientes, ofrece una visión detallada sobre las tendencias en la compra de productos promocionales, destacando la importancia de los artículos útiles y las tiradas moderadas.
Claves de la noticia
Pedidos centrados en el presupuesto
El 60% de los pedidos se sitúan entre 100 y 500 euros, lo que indica un enfoque táctico en las compras.
Artículos más solicitados
Bolsas, botellas, libretas y bolígrafos son los productos más comunes en los pedidos.
Diferencias estacionales
La actividad comercial alcanza su pico entre septiembre y noviembre, con un descenso notable en agosto.
Según el informe, la mayoría de los pedidos se caracterizan por ser tácticos, orientados a eventos específicos como formaciones o campañas breves. De hecho, más del 80% de los pedidos incluyen solo una referencia única. Cuando se combinan varios productos, suelen seguir patrones predecibles: es común ver combinaciones como libretas con bolígrafos o bolsas con botellas. Los kits de acreditación también son populares e incluyen elementos como lanyards, identificadores y accesorios técnicos.
Comportamiento sectorial y utilidad del merchandising
El análisis también destaca variaciones según el sector. Por ejemplo, en asociaciones se observa un aumento en la demanda de artículos de acreditación; mientras que en el ámbito educativo predominan los USB y otros dispositivos tecnológicos. En el sector salud, las familias vinculadas al bienestar se destacan, mientras que mochilas y textiles son populares en el ámbito deportivo. Productos como bolsas, botellas y material de escritura mantienen una presencia transversal entre diferentes sectores.
Joel Vallejo, responsable de Marketing de Gift Campaign, enfatiza que “la utilidad sigue teniendo un peso central” en las decisiones de compra. La mayoría de los pedidos surgen a partir de necesidades específicas, con cantidades y presupuestos adaptados al contexto particular de cada acción.
Es importante señalar que este estudio refleja exclusivamente patrones observados entre los clientes de Gift Campaign en España y no debe considerarse una encuesta representativa del mercado general. Para más detalles sobre la metodología utilizada y el análisis completo, puede consultarse el estudio elaborado por Gift Campaign.
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