La iniciativa 'Cuenta con los lácteos europeos' (2025-2028) ha puesto en marcha un innovador roadshow que recorrerá 11 ciudades españolas, con el objetivo de conectar con el consumidor urbano y resaltar los beneficios de los productos lácteos. Este proyecto es impulsado por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) y cuenta con el respaldo de la Unión Europea.
El roadshow se presenta en un autobús itinerante, decorado por el reconocido artista ilustrador Óscar Alonso, conocido en redes sociales como @72kilos, quien cuenta con más de 3 millones de seguidores. La colaboración del artista ha permitido crear una narrativa visual atractiva a través de diversos diseños y materiales informativos, como "el carro de la sostenibilidad láctea", bolsas de compra ecológicas, imanes y adhesivos coleccionables que promueven el consumo de lácteos europeos.
Un recorrido atractivo e informativo
La actividad fue inaugurada el pasado 6 de mayo en Bilbao por Óscar Alonso, quien firmó algunas de sus obras. Este tour europeo se caracteriza por ser un espacio moderno y acogedor, donde los visitantes pueden disfrutar de un vídeo infográfico que destaca los valores sostenibles asociados a ganaderos, cooperativas y fabricantes, vinculados al medioambiente y al desarrollo rural. El roadshow también tuvo presencia en varias ciudades el año anterior y continuará su viaje hacia Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
El presidente de InLac, Javier Roza, enfatizó la importancia de concienciar al consumidor sobre la sostenibilidad: “Demostrar que esta comienza en lo cotidiano es fundamental; elegir lácteos locales, minimizar el desperdicio y reutilizar son acciones sencillas pero efectivas”. El roadshow tiene como meta visibilizar el compromiso de productores con la sostenibilidad e incentivar a la población a consumir tres raciones de lácteos al día, apoyando así la producción local y contribuyendo a fortalecer la economía rural.
Resultados positivos para la campaña
Según un informe elaborado por 'DeskMind Research' tras el primer año de implementación de la campaña 'Cuenta con los lácteos europeos', se han obtenido resultados muy favorables. Un 87,7% de los consumidores que recuerdan la campaña le otorgan calificaciones entre 7 y 10 en una escala del 0 al 10. Además, un 69,1% considera que ha aumentado su conocimiento sobre los productos lácteos gracias a esta iniciativa.
Asimismo, un notable 90% afirma que la campaña ha mejorado su comprensión sobre estos alimentos. En cuanto a las recomendaciones nutricionales, el 65,2% reconoce saber que se deben consumir al menos tres raciones diarias de lácteos. Un 40,3% identifica correctamente el sello “3 lácteos al día”, consolidando su papel como guía nutricional.
Sostenibilidad como prioridad
En términos de sostenibilidad, un 77% de los encuestados considera que los productos lácteos elaborados en Europa son más sostenibles comparativamente. Además, el 54% asocia el sello 'Enjoy it’s from Europe' con alimentos producidos en Europa que garantizan calidad.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 87.7% |
Porcentaje de consumidores que valoran la campaña 'Cuenta con los lácteos europeos' de forma muy favorable. |
| 69.1% |
Porcentaje de consumidores que considera que la campaña ha aumentado su conocimiento sobre alimentos lácteos. |
| 90% |
Porcentaje de consumidores que está de acuerdo en que la campaña ha mejorado su conocimiento. |
| 65.2% |
Porcentaje de consumidores que afirma conocer la recomendación de consumir al menos tres raciones de lácteos al día. |
| 40.3% |
Porcentaje de consumidores que reconoce el sello "3 lácteos al día". |
| 77% |
Porcentaje de consumidores que reconoce que los alimentos lácteos producidos en Europa son más sostenibles. |
| 54% |
Porcentaje de consumidores que identifica el sello 'Enjoy it’s from Europe'. |
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