Impacto de la IA en las búsquedas: tráfico orgánico cae un 58% según nuevo informe

Ahrefs ha publicado un informe que arroja luz sobre la realidad de la búsqueda con inteligencia artificial (IA) en 2026. Este estudio, basado en más de 12 análisis independientes y una vasta recopilación de datos, revela que los AI Overviews han provocado una disminución del 58% en el tráfico orgánico. Además, destaca el papel crucial de YouTube como factor de visibilidad en este nuevo ecosistema digital.

El informe titulado 'La realidad de la búsqueda con IA en 2026' se fundamenta en una amplia base de datos que incluye más de 146 millones de SERPs, 730.000 respuestas de IA, y 150 millones de prompts. A través de esta investigación, Ahrefs señala que las marcas que comiencen a medir y optimizar su visibilidad en IA ahora tendrán una ventaja competitiva frente a aquellas que lo hagan más tarde. El acceso al informe completo está disponible aquí.

Impacto del tráfico y visibilidad

La medición de la visibilidad en IA se ha realizado a través del Brand Radar de Ahrefs, considerado el mayor repositorio sobre este tema, que analiza alrededor de 400 millones de prompts mensuales en diversas plataformas como ChatGPT y Google. Entre los hallazgos más relevantes se encuentra que Google genera 190 veces más visitas a los sitios web comparado con ChatGPT, representando el 40% del tráfico total.

A pesar de esto, el impacto real de la IA es complejo: muchos usuarios descubren marcas a través de ChatGPT y luego acceden directamente a sus sitios web o realizan búsquedas adicionales en Google, lo cual no se refleja adecuadamente en las métricas tradicionales. Por ello, es esencial adoptar nuevas métricas para medir efectivamente la visibilidad.

Nuevas dinámicas en la búsqueda online

Los AI Overviews tienen un efecto notable al reducir las visitas al primer resultado de Google en un 58%. Esta tendencia también afecta a otros resultados: la segunda posición pierde un 50.8%, mientras que la décima sufre una caída del 19.4%. Así, optimizar la visibilidad en IA se convierte en una necesidad urgente.

A su vez, las menciones web y el contenido en YouTube son factores determinantes para mejorar la visibilidad en IA. En un análisis realizado sobre 75.000 marcas, se encontró que las menciones en YouTube presentan una correlación significativa con un coeficiente de 0.737. Este aspecto resalta cómo estas menciones superan incluso a los backlinks y a la autoridad del dominio.

Criterios para ser citado por las IAs

No obstante, el informe también señala que la longitud del contenido no influye necesariamente en si será citado por las IAs. Un análisis exhaustivo sobre 174.000 páginas citadas reveló que no existe preferencia entre contenido corto o largo; lo fundamental es la relevancia y claridad del contenido presentado.

A medida que avanza esta transformación digital, surge otro desafío: las IAs pueden propagar información errónea sobre cualquier marca. En experimentos realizados por Ahrefs, Gemini y Perplexity reprodujeron desinformación entre el 37% y el 39%% de sus respuestas; mientras que versiones más recientes de ChatGPT mostraron cifras inferiores al 7%%.

Estrategias para mejorar la presencia online

Aparecer entre los primeros resultados de Google sigue siendo fundamental; sin embargo, no garantiza presencia ante las IAs. De hecho, se estima que el 28%% de las páginas más citadas por ChatGPT no están bien posicionadas en Google.

Diversas prácticas efectivas para SEO coinciden con lo conocido como AEO (Answer Engine Optimization). Esto incluye construir autoridad temática mediante contenido actualizado y relevante, así como obtener menciones desde sitios web reconocidos. Sin embargo, cada plataforma tiene criterios propios; por ejemplo, solo comparten un 14%% de dominios citados entre sí.

Puntos clave para el futuro digital

A medida que el sector evoluciona hacia esta nueva era digital, aquellas marcas que adopten estos enfoques antes que sus competidores estarán mejor posicionadas cuando este canal madure. El uso del Brand Radar permite identificar dónde aparece una marca dentro del ecosistema IA y qué temas están siendo dominados por los competidores.

Aprovechar estas herramientas será crucial para gestionar efectivamente la reputación online y maximizar la visibilidad ante los nuevos desafíos planteados por la inteligencia artificial.

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